直播行业狂奔多年，在2022年踩下了刹车？说出来创视优品都不相信。在我看来，直播行业深耕市场，早已和市场相融了，又怎样会刹住前进的脚步呢？但是对于直播行业停滞不前的消息此起披伏，到底怎么回事？

据说，是因为很多企业老板发现主播好像带不动货了。不管是找颇有名气的小主播还是找素人直播带货，效果都不太理想。因此，这样的言论就衍生出了一个结论：直播电商进入末期了？？

这种现象不仅发于今年，其实在去年就有类似的事件产生。在去年的“双十一”，李佳琦、薇娅等头部主播的直播间观看人数达到2亿。不过，在热火朝天的直播预售中，有不少消费者表示自己只当了“氛围组”，原因也很简单：“没有以前那么便宜了。” 如今头部主播的直播间里，已经很难再喊出“全网最低价”。不少品牌的店铺自播间和头部主播的直播间相比，价格折扣、套装组合和赠品方案的优惠几乎相差无几。

创视优品觉得，说到底还是消费者在价格上面存在争议了。从类似的一些事件上可以看出，直播带货已经不再是促销法宝了。这背后的原因是用户规模已经到达了天花板，所以活跃度也有所降低了。

说直播带货停滞不前还有一个原因，就是法规的约束也降低了主播带货的能力。据创视优品所知，2022年3月30日，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局联合印发了《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》的通知。内容中有网络直播平台和网络直播发布者不得进行虚假或者引人误解的宣传，也有不得利用任何手段对其他经营者在直播间的交易、交易价格等进行不合理限制或者附加不合理条件，或者向商家收取不合理费用的明文规定。

就因为条例的颁发，直播带货中常见的一些言论再也没有出现过了。一方面是法律法规的限制，另一方面是竞争力的凸显，使直播一时面临生存难境。更是在达人直播带货的高成本、高风险、低回报情况下，许多商家回归理性，不再为了流量疯狂押注“亏钱也要做”的直播带货，更多商家开始重新考虑与达人主播合作的性价比，把重心从达人带货转向了店铺自播，商家自播将成为直播电商的常态。

不过，商家自建直播团队进行带货也不是一件简单的事情。需要做的准备工作以及学习的东西是非常多的，以及还有一些投入的问题，加之如果没有渠道的经营能力，自建团队无疑到最后还是一条不通的死路。

此外，直播热度下降的原因还有个最主要的因素，就是用户现在已经不看重主播的个人魅力购买商品了，更为关注的反而是商品的价格、直播间的选品和产品质量以及售后服务等因素。这是决定性的关键因素。

创视优品发现，现阶段的市场需求也大多集中在商品的更新换代期，以及大多适用产品的普及需求。

因此现阶段直播的目的也很明确了，就是怎么做才能最大化的抓住用户的心，从而让更多的产品得到宣传以及转到流量的转化。创视优品认为，直播行业也并非是停滞不前了，而是当下面临一些难题，待解决了这些问题之后，直播行业的发展模式想必也会更上一层楼的。