“颐和包装” 的“为祖国喝彩”系列纪念品横空出世

"Cheer for the motherland" series souvenirs of "Yihe packaging" were born

作者:韩颐和   编辑发布:乐利

Author: Han Yihe editor: Le Li

我们创意策划的“颐和包装”的“为祖国喝彩”系列纪念品，从包装内容到设计形式都充满创新，其功能与价值在全世界绝无仅有。她的横空出世，得到了相关机构及社会各界的高度评价！

        这种“颐和包装”的“为祖国喝彩”的系列纪念品，品味高雅，包装奇特，意义重大，具有极高的社会价值和文化价值。她是“讲好中国故事，传播中国声音”的载体；她是相关城市“政府的礼品，城市的名片”；她是包括歌唱家、书画家等各界别艺术家“为人民歌唱，为祖国干杯，为家乡代言，为乡村振兴做贡献”的载体；她是各界别艺术家与粉丝之间“友谊的纽带，沟通的桥梁，交流的平台”；她将打通农副产品进城的流通渠道；她将激活相关城市境内的一个个闲置的会所、冷清的饭店、荒凉的庄园、亏损的景区、僵尸般的小镇。

      以正定为例，众所周知，正定是国家历史文化名城，有悠久的历史、古老的文化，神奇的传说。但是，由于我们没有更好地“讲好正定故事，传播正定声音”，没有给海内外来正定的游客提供一个把“精彩的瞬间变成永恒的记忆”的载体，所有来正定的游客，其旅游过程和结果几乎都是一样的：一部分游客上车睡觉，下车尿尿，然后拍照，回去以后什么也不知道；另一部分游客，在导游的引领下，听不清、看不清、累得不轻，回去以后什么也说不清。

       为了改变这种尴尬的现状，我们用获得包括中国、美国、欧盟、亚非等近百个国家发明专利的“颐和包装”（国家发明专利号为200580048898.9的“多用途产品包装盒”的俗称），设计制作了一款“为正定喝彩”的旅游纪念品。

       全世界唯一“结构可以变，功能可以换”的“颐和包装”内，镶嵌着一本介绍正定县历史文化的书籍；包装内的“雍正粉彩包月瓶”上，可以一面是正定的一个个著名景点，另一面是游客“精彩的瞬间”，也可以一面是赞美正定历史文化的艺术家形象或作品，另一面是粉丝；包月瓶内，是产自革命老区或美丽乡村的酒茶及其他。

       这种“颐和包装”的“为正定喝彩”系列纪念品，可以把古城正定的历史文化搬进无数访客游客的家里，可以把在正定旅游的精彩瞬间变成永恒的记忆……

       因此，我们将在全国34个省会城市、333个地级市、2851个县城里，分别与拥有雄厚实力、超强执行力、广博政商资源的城投、文投公司及其他机构或企业合作，联合各界别艺术家、企业家，用韩颐和先生获近百个国家发明专利的“颐和包装”制作“为人民歌唱，为祖国干杯，为家乡喝彩，为乡村振兴做贡献”的系列纪念品。

       为此，我们将在北京兴伟石博园为每一个城市的合作者分期分批地提供近万平米的空间，展出相关城市书画家讴歌本地大好河山的书画作品；我们将用贵州大兴东酒业提供的全球最大的室内恒温酒窖珍藏的酱香老酒为载体，把一个个相关的各界别艺术家品牌化、产品化、平台化、市场化。

中国著名策划家韩颐和简介

美国科罗拉多州华文报纸及美国50个州的中英文媒体报道：韩颐和—中国的创意奇才，点子大王，点石成金大师。

      北京市自强模范、中国著名策划家、全国学雷锋先进个人，中国农工民主党中央文化委员会委员。他被海内外媒体誉为：“中国的创意奇才，点子大王，点石成金大师”。他的许多策划案例轰动了海内外，有的成为国家教委的“金牌教案”……        此前，由中央国家机关及海内外各界名流在清华大学召开的第三届中国策划大会上，韩颐和先生荣获唯一的“金像奖”。

德高望重的刘吉部长、中策委宋懿霖主席、肖天常务副主席、新华社金牌主持人王京忠老朋友为韩颐和先生颁发"金像奖"。

       1.他发明的“旗帜飘扬器”，引起国家主席亲自关注，使香港回归交接仪式上的国旗及北京奥运会的会旗“无风”飘扬。此发明令世人瞩目，国人扬眉吐气。 为此，中共中央办公厅致函向韩颐和先生表示感谢，并赠送给了他一面曾在天安门广场升降的国旗；

       2.他在许多党和国家领导人以及包括傅杰、刘开渠、关山月、尹瘦石等100多位书画大师的帮助下，发明了“唐诗书画超级桥牌”，并在外交部的协助下，将该牌作为国礼赠送给了各国元首及联合国秘书长，受到了海内外各界广泛赞誉。 据专家及相关机构评估，“唐诗书画超级桥牌”原作的价值超过了12个亿；

       3.韩颐和作为总策划、总设计，与故宫博物院合作，制作出了“未敢言绝后，无愧称空前”的庆祝共和国50大庆的国礼。

      为此，文化部报请中共中央办公厅，请国家主席为韩颐和策划、设计的国礼题词。

       4.在创建节约型社会、严禁过度包装的大背景下，韩颐和发明了极具文化内涵的“颐和包装”（国家发明专利号为200580048898.9的“多用途产品包装盒”的俗称）。这种适用于各种食品、用品和礼品的“颐和包装”，将传统的包装从结构上作了彻底地改变，她既节省了资源、避免了污染，又提高了商品的文化内涵。        “颐和包装”被中国包装界权威、环保专家及新华社等海内外媒体誉之为“包装的革命”。中国、美国及其他近百个国家的政府部门为韩颐和的“颐和包装”颁发了“发明专利证书”。

“颐和包装”被媒体誉为 “包装的革命”

       “颐和包装”所以被海内外媒体称之为“包装革命”，就是因为她代表了文化经济一体化发展趋势。作为新文明的包装，集中体现出文化内涵、人文色彩、生态文明、双重和谐的显著时代特征。“颐和包装”不仅极大提升了被包装物的市场价值，其本身所蕴藏的丰富的人文价值、历史积淀、民族特征等构成了极富收藏价值的“文化作品”，两者之间相互衬托、相互实证、相互诠释，融为一体。提升消费品位，融汇国粹精华，达到愉悦身心之功效，美斯妙哉！

这种“颐和包装”的“为每一个城市喝彩”的系列衍生品，从包装内容到设计形式都充满创新，其功能与价值在全世界绝无仅有。她的横空出世，避免了许多尴尬。

中医中药的尴尬

       高明的中医看病不需要先进的仪器设备，即可随时随地为人们解除病痛，却只限定在一个医院出诊；民间开发出疗效显著的中成药，却连院内制剂的审批都不放；民间传承培养的十几万中医，治愈了无数被西医判了死刑的疑难杂症，却被定性为“非法行医”。这些不争的事实，可悲的现状，我们暂时无法改变。

       但是，如果我们制作一款“颐和包装”的“为南阳喝彩”的养生酒，其主题词为：南阳仲景圣地，见证中华名医（内丘扁鹊、亳州华佗等其他城市以此类推）。包装内置的书中有南阳市的历史文化，有张仲景的光辉形象、精彩人生；包装内置的器皿上，A面是张仲景的光辉形象，B面是国家医药非遗传承人的形象。

       这款“颐和包装”的“为南阳喝彩”的养生酒，是“讲好中国故事，传播中国声音”的载体，是南阳市“政府的礼品，城市的名片”。对每一位国家医药非遗传承人而言，南阳市政府为他背书，医圣张仲景给他作陪衬——这对“引爆中医，激活名医”无疑是一种创造性的探索......

所有书画家的尴尬

书画家经常会做这样两件事：        第一是出画册（出书亦然）：其过程和结果是：精心编辑、揪心掏钱、随意奉送、任意丢弃——或躺在书架上无人问津，或堆在库房里惨不忍睹，或直接变成了垃圾进了造纸厂。        第二是办画展：其过程和结果是：1.先租一个地方；2.辛辛苦苦把画挂上；3.求爷爷告奶奶地请大家来观赏；4.不论画展的规格多高、规模多大，所有来宾在熙熙攘攘人群中都是：听不清，看不清，累得不轻，剪彩以后冷冷清清……        人的天性是“事不关己，己不劳心”。你的画册无论多么精美。你的画展无论规格多高、规模多大，均与欣赏者无关。所以，精美的画册只会被丢弃，高规格的画展剪彩后只能被冷落。        “颐和包装”的“为某某城市喝彩”的系列衍生品——请书画家为一个个产品插上文化艺术的翅膀，让书画家的光辉形象、艺术人生、作品集萃随产品去远航，进入千家万户，被人们供在最醒目的地方，然后一起分享由此产生的收益。

各种活动或会议的尴尬

       中国乃至全世界各种活动或会议层出不穷。每次活动或会议结束了就一轰而散，劳民伤财，什么也留不下。        如果我们用“颐和包装”把每一次活动或会议品牌化、产品化、平台化、市场化，让他进入寻常百姓家；如果我们把每一次活动或会议中的一个个精彩的瞬间，变成永恒的记忆；如果我们把每一位活动或会议参与者的光辉形象、精彩人生和辉煌业绩，变成人们街谈巷议、茶余饭后的话题；如果我们把活动或会议的结束，变成一个个项目的开始，这也许是我们活动或会议的主办方和参与者都希望的吧？

所有高档场所的尴尬 闲置的会所 冷清的饭店 荒凉的庄园 亏损的景区 僵尸般的小镇 比比皆是

       十八大以来，中央出台了“八项规定、六项禁令”等系列措施，中央纪委、中央教育实践活动领导小组发出通知，要求把整治“会所中的歪风”作为教育实践活动反“四风”的内容，严肃整治。一些领导干部出入私人会所，吃喝玩乐，甚至搞权钱交易、权色交易等，得到了有效遏制。于是，一个个“腐败的温床”，变成了“闲置的会所，冷清的饭店”。       “颐和包装”的“为某某城市喝彩”的系列衍生品，把会所饭店打造成了传播中华文化的课堂，打造成了“讲好中国故事，传播中国声音”的地方；把会所饭店里的名特优产品，打造成各界名流的纽带和桥梁；为会所饭店提升品位、扩大影响、增加收益。

高档酒茶包装的尴尬 认认真真造垃圾 实实在在搞污染

       在“第二届中国绿色包装论坛”的主席台上，面对相关部委的领导和全国著名食品企业的老板，韩颐和说的一些不中听的话：所有烟、酒、茶、月饼和高档礼品的豪华包装，毫无“绿色”可言！包括但不仅限于我们眼前商品的生产厂家，全都在“认认真真造垃圾，实实在在搞污染！”        诚然，货买一张皮。我们不能要求皇帝光着屁股登基，他一定要穿着和他身份相称的外衣。然而，我们这些睿智的大企业家们，只给我们的“宠儿”披了一张“豪华的皮”，却没给它们“装魂”。这些没有“魂”没有生命的“美丽的僵尸”，除了给社会造成了巨大的浪费和污染，不知还有何用？！

各酒茶厂文化传播的尴尬 文化历史牌满天飞舞 广大消费者不知所云

       酒与酒的差异不大，差的是品牌和文化。然而，我们许多酒厂的老板多年来只在那里经营着一个个有了点名的牌子，而不懂如何提炼、放大和传播博大精深的酒文化。        于是，一些不自信的经营者，就在那里无中生有、胡编乱造了几百年甚至几千年的故事。郎酒强调百年溶洞贮藏，泸州老窖突出四百年国宝窖池，仰韶说他传承了七千年的中华酒文化等等。        且不论这些故事有没有，即使有，与我们这些才几十年寿命的酒厂有什么关系？即使是有关系，又能说明什么问题？如果追根溯源，我们的祖先是趴着走的猿，光着屁股的猴。酒窖的“老”不是我们的荣耀！ 还有一些企业，开口“国酒”，闭口“国窖”。然而，不管酒厂花了多少钱，“叫（窖）”了多少年，所有的消费者始终不知道“国酒和国窖”到底长得什么样。        我们常说：“喝什么酒不重要，重要的是与什么人喝酒了。”然而，人们每一次喝完酒以后，都是嘴巴一抹，屁股一抬，转身就走了。关于酒的传统文化、地域文化和企业文化，广大消费者不知所云。

无心辱骂以上明星 有意讽刺厂家愚昧

厂家商家做广告的尴尬

       许多厂家进行广告宣传，最重要的法宝就是找明星代言。厂家给了明星几百万，然后再花几千万甚至几个亿告诉别人，这个酒与某某明星有关系。        请问：与明星有关系能说明什么——说明我们愚昧——厂家把钱给了明星，明星把脸给了厂家——厂家要脸不要钱，明星要钱不要脸！

广告水平低下的尴尬

       好的广告语，应该是通俗易懂、意味无穷、琅琅上口、过目不忘，她可以超越商业、跨越文化、上升到政治或精神层面，她无需解释和说明（例如：毛主席的“打土豪，分田地！”）。        然而，我们许多厂家，每年投资几百万、几千万甚至数亿元，在各种媒体上“丢人显眼”！        1.国酒茅台，喝出健康来（伪命题：前半句盗用“国酒”之名，后半句如301医院一位权威医生所言：“拿肝当过滤器，怎么喝出健康来？”） 。        2.中国的五粮液，世界的五粮液（不知所云） 。        除此以外，还有无数胡编乱造、令人莫名其妙的广告，令人作呕，不值一提！

中国广告教父丁俊杰教授 对韩颐和先生的精彩点评

       中国传媒大学学术委员会副主任、教授、博士生导师，兼任国家广告研究院院长、亚洲传媒研究中心主任丁俊杰教授对韩颐和先生的评价：        韩颐和所创作的广告文案或策划创意都有一定的立足点。这种立足点建立在他对中国文化和消费者都有很深了解的基础上。对于个人来说，韩颐和兼具诗人的激情和广告人的理性，擅于从市井百态和文化俗语中找到与产品的切合点，并进行紧密结合，这样的创作比较有支撑点和依据，从而更加可信。比如他为大同、长治和顺德三个城市所创作的广告语“和谐世界，天下大同”、“和谐社会，长治久安”、“无信不立，有德乃顺”等，是通过解构文化、解构文字和品牌名称，来抓住机遇，做出适合品牌的文案。        对于韩颐和来说，他有着天马行空的想象力，凭借着他的灵光一现，凭借对中国文化和市井生活的了解和熟谙，做出很多让人拍案叫绝的文案和策划。

历届糖酒会的尴尬

       大企业，一包一座楼，一占一条路。小企业无钱包楼占路，只能请几位所谓“美女”举着牌子招摇过市，丑态百出。面对此情此景，韩颐和无言以对——不敢问厂家，不能问商家，也不想问消费者——只能问“天”了——韩颐和天问：        1.某某酒号称国酒，请问哪一家不是国酒？！        2.某某酒被称为国窖，请问国窖长得啥样？！        3.许多酒请明星代言，请问酒和明星有什么关系？！        4.某某标王投入巨额做广告，请问这巨额费用是消费者支付还是谁来支付？！        5.烟、酒、茶、月饼和所有礼品的豪华包装，每年造成了多大的浪费和污染？！        据有关资料显示：每年的包装造成了2300亿的浪费，产生了4800万吨的垃圾。        以上所有企业的招数，没有超越商业，跨越文化，上升到政治和精神层面；他们的招数即不高尚，又不高雅，还不高明——既高明又高兴的是拣破烂的老太太——她们把厂家“精心编辑，随意奉送”的宣传单，当场变成垃圾，出门就变成了钱！  

韩颐和与中国商界大佬的对话

       时任五粮液集团公司董事长的刘中国先生，送给韩颐和一瓶老酒并题字：“韩颐和老师惠存，五粮液集团刘中国”。        韩颐和当时善意地回怼：“你看你，一个纸袋子包了一个布袋子，一个布袋子包了一个红木盒子，红木盒子一打开就是一个白瓶子。你们是“认认真真造垃圾，实实在在搞污染”。        刘董事长看到韩颐和发明的“颐和包装”后问：“我们可不可以独家使用？”        韩颐和当即回敬道：“大鹏可以展翅，小鸟也要飞翔。这么好的东西，你们怎么可以独享？”        刘中国董事长笑着说：“你有语言暴力……”

       大气霸气的汾酒集团公司李秋喜董事长，是第十二届、十三届全国人大代表 ，是"山西省五一劳动奖章"、"全国劳动模范 "、"中国酒业杰出贡献奖 "等多项荣誉的获得者。         李董事长听完韩颐和的分享后说出了三个词：兴奋、激动、震撼！

       李秋喜董事长送给韩颐和先生的两瓶“辛亥革命100周年纪念酒”，刚回到北京首都机场，就被野蛮装卸的搬运工当场变成了垃圾——在此，韩颐和向令人尊重的李秋喜董事长表示敬意、谢意和歉意！

       被国家领导人赞誉为“中国酒魂”，“视酒厂为生命”的宁城老窖马德海董事长，非常可敬可爱。他老人家听完韩颐和的报告后，非常谦虚地说：“大侄子，我知道怎么卖酒了……”

       安徽古井集团公司党委书记、董事长梁金辉先生，是一位有大思想、大胸怀、大格局、大手笔且多才多艺的大企业家。        梁董事长当着多位部下的面说：“颐和包装，是伟大的包装！”          梁董事长在给韩颐和的微信中说：“颐和包装，艺海珍藏！”        千人宠，不如一人懂——可敬可爱的梁董事长，韩颐和谢谢您了！

       韩颐和与时任泸州老窖集团张良董事长的一段对话：        韩颐和：您开口国窖闭口国窖，不管您花了多少钱，窖（叫）了多少年，所有消费者始终不知道“国窖”长得什么样？        张董事长笑着说：我也不知道长得什么样……

       王选忠董事长投资几十亿打造了吉林玖参源酒业。        在与韩颐和的交流中，王董事长非常兴奋地说：“我们企业有全国70%的野山参，我们是唯一可以合法将野山参入酒的企业。见您之前，我们希望年销售额有10亿就不错了。有了您，我们年销售额超过百亿千亿也是有可能的……”

       大兴东酒业王伟董事长（左二），曾任全国工商联副会长、贵州省工商联副主席。曾入选中央统战部、全国工商联《改革开放40年百名杰出民营企业家名单》。2017年11月-2018年1月，十二届全国政协委员，2018年2月24日，当选十三届全国人大代表。        王伟董事长感慨：有了韩颐和老师，大兴东酒业有救了……

       中国十大豪宅之首的白云山下大一山庄的梁何新董事长，与企业高管听了韩颐和的报告会。席间他非常激动地说：“您用全国最强的气功，打开了我的天灵盖！”

       当时的河南首富李留法董事长，十天之内三次赴京来访，第四次把韩颐和请到他投巨资打造的“中原大佛景区”。韩颐和的滔滔不绝，让他感慨良多：“张艺谋来过，某某某来过，没有解决的问题，您全给我解决了！”

著名作家韩可风 对韩颐和先生的精彩点评

       颐和兄的策划，把“酒文化”和“文化酒”这两个概念有机地结合在了一起，很雷人。        我以为，过去的酒文化，主要是在工艺和技术层面进行探讨，从颐和兄的“颐和包装的系列文化酒”开始，一个从艺术和哲学层面探讨酒文化的时代，已经可以看到她从海平面上渐渐升起的船帆了。而从文化酒的角度看，我们多年来只在传统文化中寻找灵感的时代也已经结束了。        仅从这些意义上看，中国酒业乃至酒文化就应该感谢韩颐和，因为他为中国的文化和酒怎么组合，提供了一种完全崭新的思路。

▲世界文联事业促进会王永利（乐利）先生

Mr. Wang Yongli (Leli) of the World Federation of literary and Art Circles