海信宣布加入OLED阵营不被看好？结论为时尚早

近日，海信加入OLED阵营议论火热，似乎是电视圈在上演“真香”现场，从坚定的OLED反对派到低调加入OLED阵营，海信经历了什么?

据相关消息报道，11月中旬，中国电视厂商海信在澳大利亚推出其自主品牌的OLED电视产品，其中包括售价为4999澳币(相当于25000元人民币)的65英寸OLED电视65PX以及另一款面对中端市场，售价为3499澳币(相当于17000元)的55英寸OLED电视产品。

尽管海信动作低调，但终究被人们抓到了实锤，从坚决反对到逐渐进入，海信的举动也逐渐证明了OLED乃当今显示技术的主流发展方向，截至目前，国内主流彩电企业仅剩下TCL一家没有相关产品，不过TCL一直加紧研发，未来所有厂商在OLED领域都有产品布局几乎是板上钉钉的事了。

产业观察家洪仕斌表示：“OLED已经是大家普遍认为的主流趋势，海信也不能违背，毕竟海信的电视业务也是重中之重，另外，目前彩电业还是以“技术当道”为主要发展方向，所以海信加入OLED不足为奇。”

彩电业萎靡 OLED成行业救命稻草

彩电市场经历了2017年的萎缩之后，在2018年依然需要面对量增额降的现状。10月下旬奥维云网发布的报告显示，2018年第三季度中国彩电市场累计销售1040.9万台，同比再创新低，销售额303亿元，市场缩水54亿元，同比减少15.2%。

中国彩电市场疲软状况是显而易见的，相对利好的是，OLED需求逐渐爆发。根据奥维云网相关数据显示，2018年上半年中国OLED电视市场规模同辉增长110.3%，从年初到国庆当周，55英寸OLED电视渗透率增长50%，65英寸OLED电视的渗透率增幅达到66%。

此前，与其他厂商宣传不同，海信在继续推广ULED以及激光电视的同时，却忽视OLED产品的研发，甚至表示不会涉及。在2016年9月15日海信集团董事长周厚健接受记者采访时讲到，“OLED电视未来五年内不会成为主流，但10年、20年后它如果成为主流，海信也不会拒绝，消费者认为好的我们就会做。”

显然，海信还是低估了OLED技术的发展速度，一贯坚持ULED的海信一直未推出OLED电视，最终却选择加入OLED阵营，这本身就证明了OLED的大势所趋。在彩电业市场，顺应趋势一定不会错的。

错过“发力期” 海信OLED电视还有没有机会?

海信对OLED的态度正在转变，但是业界似乎并不看好海信在OLED领域的发展。一方面，海信已经错过OLED发展的关键阶段，OLED相关技术研发已经落后;另一方面，作为行业的后入局者，新品牌对公众接受程度会减弱，机会更少。

笔者认为，现在谈成功与否还为时尚早，对于海信布局OLED，其实还是有机会的。

其一，虽然OLED正迎红利期，但市场规模相对较小，任何厂商都是试探性前进，品牌格局尚未形成。

与LCD不同，OLED是近几年才真正迎来爆发的领域，虽然目前LG是行业老大，国内市场创维也是一马当先，但这一切都是暂时的，未来发展谁也不敢打保票，所以，在品牌格局没有真正形成之前，任何新入局的玩家都是存在竞争机会的。要知道，即使是国内OLED的老大创维，一年的OLED电视产品的销量还不足20万台。

家电专家刘步尘也表示，海信是在试水，也有避开国内强势品牌的锋芒意图。投入OLED阵营，海信是回到了正确的轨道上，“好在中国OLED市场仍处于发育阶段，海信还是有机会的。”

其二，后入局者未必是坏事，站在巨人的肩膀上总结经验，或许会少走许多弯路。

OLED技术虽然正迎来爆发，但相比LCD电视，它的发展进程还是比较短的，所以在技术层面，技术沉淀每家品牌相差有限，如若海信创新力够强大，通过创新技术和产品的融合，跻身第一梯队也不是不可能。

最后，对于海信的产品矩阵，激光电视主要定位80英寸及以上空白尺寸，而OLED电视在尺寸上又更贴近传统电视，所以，受众需求并不冲突，在产品本质上也不存在竞争关系，未来真正的演进结果谁也说不准，仅从目前状态来看，OLED暂时领先，对于海信来说，既有激光电视打底，又顺应潮流推出OLED产品，也是明智之举。虽然这一举动来的有些晚，好在恰逢消费升级与技术更迭的背景下，海信并未错过。