百度音乐改名千千音乐 卖情怀能否赢回市场？

2018-06-20 10:27:00 IT时代周刊 

　6月19日，太合音乐集团宣布百度音乐将更名为“千千音乐”，同时启用全新的LOGO和域名。升级为千千音乐后，原百度音乐的App端及PC端等产品功能保持不变，未来千千音乐将继续推行差异化运营，在细分音乐领域着重发力。

　　据悉，2015年，百度曾将旗下音乐业务将与太合音乐集团合并，打通音乐产业链上下游，表示要打造一家“全新的互联网音乐机构”。

　　千千音乐名字来源于早期风靡一时的音乐播放软件——千千静听。2006年，千千静听被百度收购，2013年，在百度完成内部业务整合后正式被更名为“百度音乐”，彼时国内千千静听老用户反对声浪颇高，甚至有用户发帖直言“百度作死”。

　　此次时隔五年再度改回“千千”二字，百度难道要靠情怀再赢回市场?

　　早些年，千千静听是国内风靡一时的音乐播放器，百度音乐也是国内发展最早、规模最大的数字音乐平台，然而十多年过去，目前国内音乐市场早已天翻地覆，腾讯系音乐独领风骚，网易、阿里苦苦追赶，百度仅为上述几家零头。

　　来自Quest mobile的数据显示，2017年7月，在线音乐APP月活跃用户规模前三均为腾讯系。

日均活跃用户规模和用户活跃率方面，腾讯也遥遥领先。相比之下，百度音乐甚是惨淡。

然而从目前公开信息来看，百度音乐最大革新就是改回原名，根据公开信息，其下一步着重发力的仅为细分音乐和整合音乐人，推广差异化运营吸引垂直人群。面对这种惨况，百度也心知肚明。今日公告中，太合音乐称，“随着在线音乐领域的竞争加剧，百度音乐原有的竞争优势渐显局限。”并表示，“百度音乐升级为千千音乐，这不仅是一次简单的品牌升级，更是我们无限贴合新兴用户需求的举措。”太合音乐集团副总裁刘鑫认为：“改变用户心中的既定印象，是一次颇具挑战的革新。”

　　对比来看，据香港头条财经网5月报道，腾讯音乐已经为赴美上市做准备，寻求IPO估值约为250亿美元(约1962亿港元)。阿里音乐势头也非常强劲，与腾讯、网易达成版权合作，与整个阿里生态相辅相成，市场份额前五。

　　2016年，一手打造了网易云音乐的王磊加盟百度音乐任总经理，发布会上王磊直言，“我的想象之中它虽然差，但肯定也没有那么差，当我拿到真实的数据之后，我真的吓了一跳。”王磊还表示，百度音乐“最大的问题就是产品不好用，界面不够亲切，无从下手”。

　　王磊能带给百度音乐带来多大改变?豪言力争成为行业前三甲，有多大胜算?这些我们都不清楚，目前唯一可以确定的是，或许另一个翻版网易云音乐版情怀即将到来，千千静听时代的老用户，将又一次被情怀营销撩拨。