赏花经济，“花期”可否更久些

北京玉渊潭樱花

又是一年春来到，踏青赏花正当时。近来，随着各地气温回升，各种花卉次第开放，引来无数游客徜徉花海。而伴随赏花游的兴起，赏花经济也增速明显。如今，游客们已不满足于“打卡拍照”，与赏花游相关的特色民宿、花艺体验、文创产品等新消费需求正悄然兴起。

赏花旅游带动地方经济发展

在景区门票降价优惠、出行方式日益多元化等诸多因素影响下，与亲朋好友相约踏青赏花成为很多人的出行选择。赏花游人气的聚集，不仅催热了赏花经济，也为各地经济发展带来了实实在在的真金白银。

相关资料显示，目前，江西婺源、江苏鼋头渚、北京玉渊潭、西藏林芝、云南罗平、河南洛阳、贵州金海、陕西青龙寺等地已成为国内人气上升最快的热门赏花地。

以油菜花海闻名的云南省曲靖市罗平县，去年2月5日至4月18日期间接待游客408.77万人次，实现旅游综合收入265455.03万元，与上年同期相比分别上升69%、59%。

文创产品成新的赢利增长点

目前，赏花游的浪潮正席卷全国大小城市，一批有创意、有颜值的文创产品陆续出现。有数据显示，2018年北京市公园管理中心文创产品已达4989种，文创商品销售金额已超4000万元。日前，该中心还向游客推荐了“花香四溢”景点10处、“春花文创”10种，让更多应时应景的文创产品丰富游园体验。

冰淇淋形似樱花、颜色清丽，有太白酸奶、大山樱草莓、杭州早樱香草等多个口味，吸引了很多年轻游客专门前来“打卡”……在这个春天，北京市玉渊潭公园的樱花冰淇淋成了“网红”产品。而在樱花节现场，“小樱”纪念版汽水、樱花系列笔记本等颇具特色的文创产品也吸引了众多游客。

事实上，具有鲜明地域特色的文创产品正在国内多地如雨后春笋般出现。在“北京植物”文创旗舰店，干花书签、干花项链等文创产品饱含大自然气息；在赏樱胜地武汉东湖樱园，樱花丝巾、樱花香皂等产品将楚文化融入产品设计中；在江苏苏州，花艺师将花朵“绣”进了团扇中……

如何让赏花经济的“花期”更持久

业内人士表示，近年来许多地方政府看到了赏花游对拉动地方经济发展、增加居民收入、扩大城市知名度的作用，纷纷结合当地花卉品种、规模，推出了各种各样的赏花节庆活动。然而，花开有时，赏花经济能否避免昙花一现？如何避免文创产品开发中存在的同质化问题，让赏花经济的“花期”更持久？这些问题都需要深入思考。

第一，要增加品种，延长花期，提升游客赏花体验。比如，江苏省句容市天王镇就在樱花园内移栽补种了2000棵樱花树，3000亩园区樱花成海，不同品种的樱花开花时间不同，花期长短不一，次第开放，有效地延长了花期。

其二，以花为媒，多元融合，发展“花海+”产业，让花期更长久。在各地赏花游一片兴旺的背后也存在明显的短板，那就是受到花期的限制，赏花经济昙花一现，短则一周左右，长也不过一月左右，一旦花期结束，一切都归于沉寂。有鉴于此，各地发展赏花游，要不断完善交通、餐饮、厕所等配套设施，力求内容上有所创新，结合各种文化、经贸活动，挖掘特色与亮点，提升游客的旅游体验，全方位聚集人气，把赏花经济做大做强。

第三，要摆脱“门票依赖症”，倒逼赏花旅游产业升级，延长价值链。对于各地的旅游业来说，如果不及早、不肯花心思提高旅游产品和服务的供给质量，依然停留在低端的赏花游、观光游阶段，势必错过文创、演艺、休闲等二次消费蕴含的商机。

业内人士指出，近年来由赏花游带动的乡村旅游方兴未艾，然而，我们必须清醒地认识到，赏花经济本质上是围绕鲜花应季而开、游客如期赏花而产生的一切经济活动的总和。花期可以延长，鲜花却不可能长开不败。因此，我们必须放弃让赏花经济超越季节性常年长开不败的幻想。

坚持优化观光农业，深度挖掘历史文化，尽可能保留原生态，并将良好的山水生态与季节性乡村景观旅游资源有机结合在一起，通过丰富乡村旅游的项目和产品，增加乡村旅游的吸引力，延长游客的停留时间，利用赏花经济营造的旅游经济品牌，在乡村旅游休闲上做足功夫。

对此，有业内人士表示，必须以创意连接文化与旅游，扩大文旅的“乘法效应”。如引导文化文物单位、花卉企业参与旅游产品创意设计和开发制作，盘活文物古迹、名胜花卉等资源，提升旅游产品的美学价值，构建文化旅游产业品牌体系。事实上，旅游文创产品是旅游、文化和创意的深度结合品，要获得持续性发展，必须投入更多匠心，不断挖掘景区的文化内涵，才能开发出具有鲜明特色的产品。

春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪。在自然山水间，每个季节都有美丽的景致，这也是不同于城市的乡村色彩。因此，只有将赏花与旅游融合，与商务结合，才能使“赏花经济”这朵花开得更娇艳，才可能把“赏花经济”转化为持久的生产力，打造一个四季有特色、常年有内容的旅游目的地。（刘凡渝）