老片重映可能是一门低成本高风险高收益的好买卖，可能突然大卖，也可能让发行方血本无归。从商业行为的角度来考虑，重映的高风险让很多公司、机构望而却步，《大话西游之大圣娶亲》2K修复版年初上映之前大部分业内人士并不看好其票房，因为3年前《大话西游》上下部在内地院线重映的时候，上映当天的排片占比都不足4%，也就没有公司敢站出来为二次重映的无厘头经典电影保底，最后的票房成绩连发行方成员都没有想到。启泰文化娱乐中心副总经理黄瑾表示：“我们也就预估到了1.2亿、1.3亿，从来没想到票房可以到1.7亿（算上服务费约1.9亿人民币）。”

无论是商业还是艺术，每年以各种名义重回观众视野的电影不曾间断：今年更是有4部几年前的动画片在儿童节扎堆重映，还有两部前几年在内地公映过的“麦兜”系列动画片重映，同样都是近年动画片重映，票房数据却对比鲜明；周星驰的经典电影《大话西游之大圣娶亲》又迎来了二次重映，张国荣的《失业生》赶在“哥哥”生日之前内地重映，同级别的国民话题性，重映票房数据却悬殊。前几年王家卫的《东邪西毒》、《一代宗师》都以不同方式（或修复重剪、或转3D）重映，而在接下来的11月中旬，吴宇森的经典影片《英雄本色》也将在内地修复重映。

总体来说，重映的影片不少是香港黄金时代的经典影片，在影联传媒电影发行中心总经理焦靖看来，准确地来说《英雄本色》不应该算是重映，而是首映，因为这是内地观众第一次大规模在银幕上来看这个影片。如《失业生》《东邪西毒》应都归入此类，而内地影片重映除了一些艺术经典影片的活动，则多是小成本电影的投机之举。

新京报专访了全国艺术电影放映联盟国片版权统筹张硕、启泰文化娱乐中心副总经理黄瑾、影联传媒电影发行中心总经理焦靖、卢米埃芳草地影城沈经理等，他们告诉记者，上映超过两年的电影重映需重新送审或组织专家重审，并且不建议重映近几年刚上映过的影片，因为市场需要冷却期，重映一旦成为风潮，引发观众反感反而会压缩重映片的市场。

选片

质量优先，有话题更好

以目前国内重映的影片来看，重映片的选择大致分为三类：第一类是上世纪上半叶，尤其20-40年代的老电影，有另一番社会、文化风貌；第二类是上世纪七八十年代，电影体制改革之后涌现的第一批国产电影，或者是同期的港台电影；第三类是近两年上映过但票房不够理想的新片，可以将新晋的青年导演推介给更多的观众。重映的发起方不同，出发点也不一样。对于公司来说，就算不以盈利为目的，在选片的时候也都是因为看好发行前景才有此决策；全国艺术电影放映联盟国片版权统筹张硕表示：“艺联对票房有预期，但首先要以艺术质量高为前提，有话题当然最好。”

案例1：全国艺术电影放映联盟旗下的艺术影厅放映的国产影片主要为有较高艺术价值的国产新片、口碑较好的二轮影片、电影史上的经典影片。张硕回忆：“之前主办了 绝世风华：中国早期珍宝电影展 ，共放映《啼笑因缘》等9部珍贵的上世纪20年代中国早期电影。近期还有 郑君里回顾展 ，展映片包括经典影片《一江春水向东流》等。”

案例2：《大话西游之大圣娶亲》于今年4月13日在内地进行了第二次重映，由启泰文化和影联传媒合作宣发。启泰文化娱乐中心副总经理黄瑾回忆：“选择《大话西游之大圣娶亲》是因为公司觉得做电影还是要有情怀，而且我们对这部电影也比较看好。能和这样的经典电影并肩而站，哪怕结局和大家预料的一样（不理想），也没关系。”

版权

进了公版期无需再给片方分红

版权是一个有时效性的概念，一部文学或艺术作品，只要著作权权利保护期终止，就算进入了公有领域，也就是常见的公共版权。使用不会侵犯作者的版权。中国的著作权权利保护期是作者死亡后50年，美国是作者死亡后70年。此规则同样适用于电影，所以电影的版权也分著作权权利保护期和公共版权期两种状况，重映发起方首先需要确认影片的版权归属。影联与上海酷仔文化从香港的版权公司取得《英雄本色》授权，到定档大概花了3 个月的时间，焦靖认为这个时间并不算仓促，“有的电影会提前一年公布档期，有的会提前一个月才定档，从目前内地市场来看，都有其各自宣发上的必然性。”

案例：《大话西游》上下部是1995年2月4日在香港初次上映，当初的票房勉强能覆盖预算，西部电影集团（前身为“西安电影制片厂”）是其内地版权持有方，拍摄的所有视频资料也都存在西影；第一次重映是在2014年，华夏电影发行公司举办“那些年，错过的好电影”活动，当时华夏找西影申请到周星驰主演的《大话西游之月光宝盒》与《大话西游之大圣娶亲》的版权，两部电影终于在诞生20年之后于当年10月24日在中国内地院线上映；第二次重映其实是西影发起的，当时正逢西影建厂60周年，在一系列翻新厂区、整理资料的过程中，工作人员发现《大话西游》还有10多个小时的素材没有应用到正片中，于是就有了重新剪辑并复映的想法。

龙标

公映许可是重映的基石

无论是艺联还是发行公司，操作重映首先考虑的就是龙标——“公映许可证”。张硕向记者分析道：“上世纪二三十年代的早期电影没有龙标，重映发行前就需要先组织专家重审，向电影局报批；已经拿过公映许可证的电影，如果是上映两年内重映，则不需要重审，超过两年也需要由资料馆内专家组织重审，并向电影局报备。我们会上报放映期限和范围，实际操作的时候只要不超过就行。其实长期上映效果不一定好，排片成本也高，所以一般会组织主题影展，观众聚集，关注度高，宣传起来也更方便。”《大话西游之大圣娶亲》2014年重映的时候已经拿过公映许可证，此番重映毕竟增添了部分新镜头，所以西影送去华夏做了寄审。黄瑾说：“我们接触之前西影就已经在申请许可了，第一遍西影剪出来的版本更长，但后来又有调整。”

案例1：焦靖介绍，《英雄本色》按照国家正常规定来完成送审、申报，包括很多协议，这个时间符合操作周期，整个过程包括版权方面的工作都非常顺畅，包括龙标的获取过程很顺利，发行送审整个时间不算太长，源于整各方面都给了引进方非常多的支持。“包括吴宇森本人，一直保持着密切沟通。”

案例2：如《钢的琴》这部电影曾于2011年在全国公映。这类重映影片会组织专家重审后报备电影局，批准后才可以重映。张硕表示：“因为近年国内市场很好，重映票房不会有太大的增幅。比如《路边野餐》，上映时口碑特别好，但我们认为这部电影过一段时间才会有重映需求，近期不会专线发行该片。”

同题问答

重映会成为一种常态吗？

张硕：之前有其他机构在收二轮放映的电影，但其实效果不太好。重映片很难做，当年很火的片子观众不一定会再进电影院买单。只是重映的发行费用不会很高，让很多人想尝试（但也有赔本的风险）。艺联有宣传中国电影、电影史的职责，总局也会给到一定支持，我们希望每个月都有经典国片二轮放映，逐步发现和培养经典影片的观众。

焦靖：老片修复的成本事实上还是挺大的，并不是所有的影片都适合去做这件事情，虽然不会动辄上亿，但确实需要很大的投入；另外电影工业的运转也需要新生代提供更多的新血液，老片上映毕竟不是主流，老片更大的意义是一种反哺作用，这些影片鼓励了很多人，也促成了很多人来到这个领域，例如第一批在平遥观看《英雄本色》修复版的影迷，我们发现无论哪个年龄段的观众都非常支持这部作品。”

黄瑾：重映要考虑到影片本身和市场两个方面的因素。能带动大家情绪、能代表时代的情怀之作很多，但全民认知度高的并不多；其次这些老片类型也不一定符合现代观众的喜好，要让当新片看的增量人群也觉得有意思才行。市场因素更重要，如果大家都追赶热潮做重映，观众可能会觉得情怀被过度消费，重映片的市场反倒有可能被压缩得很小。

修复

修复版本转为数字拷贝

对于影迷来说，买票重映电影无非出于三个动机：第一，还主创一张电影票；第二，在电影院感受独有的视听体验；第三，欣赏修复版本。今年4月重映的就是2K修复版《大话西游之大圣娶亲》，视觉效果比起普通的碟片或者早期的胶片拷贝当然是好了许多。其实像西影、上影等当年的制片大厂都存有大量早年的胶片拷贝，均有待修复。国片版权统筹张硕也表示：“其实保护电影的修复工程本来就是中国电影资料馆的主要工作之一，艺联就是这些已修复影片的出口。一般胶片拍摄的电影、胶片拷贝会在修复过程中被转制为数字拷贝。”

案例1：进行过修复的《英雄本色》版本在前不久平遥国际电影展现场进行了展映，现场口碑非常好，“现在的技术能把以往的观影体验进行一种颠覆，对影迷来说这是非常惊喜的一件事情。”焦靖表示，在《英雄本色》修复版里，影片内容没有任何删减改动，是将完整的、原汁原味的港片版本呈现，负责拷贝和技术的同事会和片方不断磨合，将效果调到最佳。

案例2：《大话西游》上下部都是胶片拍摄，西影资料库中翻出的视频也都是胶片素材。2014年重映的时候，西影就已经进行了一次数字化转制。2017年重映版的《大话西游之大圣娶亲》除了将新加入的镜头进行数字化转制，还将整部电影进行了2K修复，并制作了杜比全景声版本的拷贝。

黄瑾表示：“我们宣传期出过一支幕后视频，向观众解释我们做了哪些技术修复。以前胶片素材中出现的画质损坏也修复了。”在卢米埃芳草地影城沈经理看来：“《大圣娶亲》增加了十几分钟的片段就是亮点，是吸引观众重新走进影院的原因之一。”

排片

呼声高的重映片或有更多排片

一般情况下，重映片不比新片话题度高，票房过亿已经是值得庆贺的大新闻，所以商业院线在上映前期不太可能给重映片过多的排片支持。卢米埃芳草地影城沈经理证实：“影院会根据档期内影片、影城来客情况灵活动态地安排，会给到重映片一些黄金时间的排片支持。影院在排期的时候会综合考量：上一部的票房成绩；演员主创的知名度；或者导演前期、同期有没有更知名更有关注度的影片上映，续集有没有同期上映；如果前期宣传效果好，影迷呼声特别高的话，我们在场次上也会给一些适当的调整。”

案例：

《大圣娶亲》和《失业生》都不是艺联合作重映发行的电影，都只能是纯市场化的影院排片，也都有一定的话题性和观众期待，但两部影片的票房表现却落差极大。《大圣娶亲》除了首映当天场次占比8.1%，上映最后一天场次占比6.4%之外，期间场次占比均在15%~17%，最终票房1.9亿人民币；同年重映的《失业生》赶在张国荣生日前的周末上映，但场次占比从首映当天的5.8%持续下跌，到上映的最后两天只剩0.1%、0.2%的场次占比，同样是重映9天，《失业生》的票房只有560万人民币。

宣传

小心翼翼避免“过度消费情怀”

宣传和发行是相辅相成的，重映片在宣传上尤其需要规避一些影迷的雷区，以免被攻击是“过度消费情怀”。焦靖表示《英雄本色》宣传的配合方在两个月之前就开始做大量的宣传工作。大部分院线方也怀有很大的好感，“不管是宣传发行哪个环节，我们不希望过度消费情怀，而是想给真正喜欢经典的影迷一个观影的机会。其实老片进行上映最大的意义就是造福影迷。”

案例：

启泰文化在制定宣传策略的时候就打定主意“坚持不去讨论这部电影和周星驰的关系，毕竟我们希望观众为了经典影片来看，而不是为了某一个人去看，我们也担心观众会反感”。为了保证重映期间（虽然只有短短9天）影片的话题度和宣传效果不会落下，每天晚上10点西影、启泰、影联负责人都拿到当天的数据，开大会分析、调整宣传策略。宣传中期启泰推出了一支技术向视频，向观众解释2K修复版和原作的差别；目标受众上，启泰将观众分为存量人群和增量人群，前者是有《大话西游》相关共同记忆的70后、80后，后者是对这一文化符号有了解但未曾完整看过影片的90后、00后，并有针对性地做了宣传策略。

           本文来源：新京报  责任编辑：乐又