联手新面孔选美 京东造星计划背后的内容战略

• 2017/5/4 17:34:57

• 来源：模特中国

• 责任编辑：MC_guowei

权威统计数据显示，从2012-2016年，我国网络零售额分别为1.3万亿元、1.85万亿元、2.8万亿元、3.9万亿元和5.16万亿元，电商市场的规模增长还未触碰天花板，但增速已经有所放缓。经过十多年的高速发展，随着人口红利的渐退，电商行业流量的稀缺性越发明显，单纯的导流所起到的增益效果已微乎其微，以流量红利推动行业整体发展的电商“上半场”已经结束，电商巨头之间的竞争开始由数量(用户数)转向质量(用户粘性和参与度)。大数据技术应用、争夺移动端流量入口、布局社交与内容成为中国电子商务发展的大势所趋，电商行业正在迎来后流量红利时代的“下半场”。

打响电商“下半场”第一枪的是以美丽说、蘑菇街为代表的垂直内容电商，在这些先行者的试水过程中，内容被认为具有相对较高的性价比，并能带来可观且健康的用户黏性与留存，内容电商的迅速崛起让传统电商巨头京东、阿里感受到巨大威胁，阿里率先推出淘宝头条、淘宝直播，手淘内容化已经超过50%。电商巨头京东更是处于领跑，从2016年第三季度开始，密集加强在内容方面的布局。2016年9月底，京东与今日头条达成战略合作，发布“京条计划”，一方面为京东增加新的流量入口，另一方面也是与竞争对手围绕内容电商展开的一次布局与长期较量。同年10月京东上马“京东直播”，角逐移动端去中心化流量入口。进入2017年，京东的战略步伐并未放缓，在世界读书日当天，重磅推出“京东文学奖”，表面上是为带动京东图书的销售，但从深层来看，这是京东为了涉足内容产业所下的一步大棋。与竞争对手们相比，京东虽然并非起步最早，但是短时间在内容电商领域迅速构筑起多道“护城河”。